IFTINFO – Canalys : Apple en tête du marché européen des smartphones au quatrième trimestre à l’approche du rebond laissez un commentaire

Canalys a révélé qu’Apple est devenu le fabricant de smartphones le plus vendu en Europe au cours du quatrième trimestre 2023. Le succès de la société américaine a été alimenté par une forte demande pour les iPhone 15 Pro et Pro Max pendant la période des vacances, mais Samsung a conservé la première place pour l’ensemble de 2023. Le marché global a enregistré 129,8 millions d’expéditions pour l’année civile, soit 8 % de moins que les 140,8 millions d’unités de 2022. Cependant, Canalys a prédit que l’Europe connaîtra une croissance à un chiffre l’année prochaine, tirée par un cycle de renouvellement imminent des appareils. acheté pendant la pandémie. Les smartphones haut de gamme ont conquis une part record de l’ensemble du marché européen au quatrième trimestre 2023. Selon Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys, près de 40 % de toutes les expéditions concernaient des téléphones coûtant plus de 800 dollars. Trois appareils sur quatre étaient des iPhone, suivi de Samsung avec une part de seulement 16 %. Apple a maintenu un montant de livraisons presque stable au cours du quatrième trimestre 2023 ; ce sont Samsung et Xiaomi qui ont fait un flop massif, permettant à l’entreprise américaine de se hisser au sommet. Le Top 5 a vu la résurgence d’Honor, et Canalys a déclaré que nous devrions nous attendre à ce que les petites marques augmentent leur part dans un avenir proche. Cela inclut Oppo, qui a conclu un accord avec Nokia sur les brevets 5G, permettant au fabricant chinois de réintroduire ses appareils sur les principaux marchés européens. Entreprise Livraisons T4 2023 (en millions) Part de marché T4 2023 Livraisons T4 2022 (en millions) Part de marché T4 2022 Variation Apple 12,4 33% 12,2 31% 1% Samsung 10,8 28% 12,3 32% -12% Xiaomi 6,0 16% 6,6 17% -10% Motorola 2,0 5 % 1,2 3 % 73 % Honneur 1,1 3 % 0,5 1 % 116 % Autres 5,5 15 % 6,1 16 % -8 % Total 37,8 100 % 38,9 100 % -3 % Les entreprises verraient une augmentation des expéditions uniquement si elles appliquaient une approche globale approche mettant l’accent sur l’innovation, la fiabilité, la logistique back-end, la conformité réglementaire et un message de marque clair, a ajouté Bjorhovde. Entreprise Expéditions 2023 (en millions) Part de marché 2023 Expéditions 2022 (en millions) Part de marché 2022 Variation Samsung 43,7 34% 48,9 35% -11% Apple 34,6 27% 36,2 26% -4% Xiaomi 22,2 17% 24,7 18% -10% Motorola 6,4 5% 4,7 3% 34% Oppo 3,7 3% 6,7 5% -45% Autres 19,2 15% 19,6 14% -2% Total 129,8 100% 140,8 100% -8% À long terme, les fournisseurs se concentreront davantage sur le expérience utilisateur de l’appareil avec l’IA au cœur, mettant l’accent sur la personnalisation, l’interaction avec l’écosystème, la productivité et le divertissement. Cependant, investir dans l’IA devrait être suivi d’une éducation des consommateurs sur la manière d’optimiser la puissance des fonctionnalités d’IA intégrées aux appareils ; sinon, les entreprises pourraient ne pas obtenir un retour sur investissement important. Source